Americké politické strany mají o každém jednotlivém z 225 milionů amerických voličů 5000 individuálních informací.
Reportér: "Vy opravdu máte složku na každého jednotlivého voliče v této zemi?"
Analytik: "Ano."
Reportér: "A kdybych si vybral nějakého voliče zcela náhodně, kolik informací o něm máte?"
Analytik: "Máme o každém z nich tisíce charakteristických rysů."
... Aktivista Jack Posobiec oslovuje obyvatele filadelfských ulic ve své čtvrti. Aplikace na jeho IPhonu je životně důležitým nástrojem. Špendlíky na mapě v jeho telefonu mu ukazují, kteří obyvatelé kterých domů zřejmě budou hlasovat pro Trumpa. A když s nimi pak hovoří, okamžitě přeposílá do ústředí, co mu lidi řeknou. A celostátní ústředí pak může těmto lidem, například na Facebooku posílat personalizované volební vzkazy. Které reagují na jejich potřeby.
Reportér: "Tady je domovní číslo 603, co je to za člověka, kdo tady bydlí?"
Posobiec se podívá do telefonu: "Nerozhodná."
Občanka: "Nevím, koho budu volit. Myslím si, že oba jsou zločinci. Trump je Trump, ale ona je víc tajnůstkářská."
Reportér: Občanka se přiklání k Trumpovi a podrobnosti, které sděluje, to mohou později rozhodnout.
Posobiec: Jak hovořila, probíral jsem se jejím profilem, a viděl jsem, že je to křesťanka, že potřebuje péči o dítě..."
Reportér: "Takže tyto tečky jsou jednotliví občané ve státě Iowa, kteří mají tyto společné vlastnosti?"
Analytik: "Ano. Můžeme jít dokonce na úroveň jednotlivého občana, kde máme jméno, věk, pohlaví, a asi 5000 informací o tom člověku."
Tak odkud pocházejí všechna tato podrobná data? Z obrovského množství zdrojů. Mimo jiné ze supermarketů a z transakcí na úvěrových kartách. Ze subskripcí pro časopisy. A z toho, na co se lidi dívají v televizi.
Datová analýza byla poprvé používána při obou triumfálních Obamových kampaních. Které používaly spoustu chytrých matematiků. Dokonce se vytahovali, že znají jména všech 69 milionů Američanů, kteří hlasovali pro Obamu. Mozkem, který to všechno zorganizoval, byl Jim Messina.
"V minulosti se s lidmi zacházelo jako s čísly. Já jsem s nimi chtěl zacházet jako s jednotlivými osobnostmi a vědět o nich všechno. ... "Podle toho, jaký jste typ osobnosti, posíláme vám personalizované zprávy. A pozměňujeme to každému jednotlivému člověku. Například pro lidi, kteří se bojí zlodějů, jim zdůrazňujeme, že potřebují právo vlastnit zbraně. Lidem, kterým záleží na rodině, zdůrazňují, že potřebují zbraně na ochranu své rodiny." ...